Sot në një event në Paris, Drejtori i Marketing, Marcos de Quinto, zbuloi strategjinë e re globale të marketingut‘One Brand’ që, për herë të parë, bashkon Coca-Cola, Coca-Cola Light /Diet  Coca-Cola, Coca-Cola Zero, dhe Coca-Cola Life nën ikonën e markës Coca-Cola në një fushatë globale krijuese, "Taste the feeling"/ “Shijo Ndjesinë”
 
Strategjia 'One Brand': 

shkon drejt unifikimit global të markës,apelit dhe portretizimit origjinal të Coca-Cola, bashkimin e familjes Coca-Cola nën markën e pijeve numër 1 në botë.

sjell në jetë një fushatë globale - "Taste the feeling"/ “Shijo Ndjesinë”–duke perdorur ndodhitë universale dhe momente të përditshme për t'u lidhur me konsumatorët në mbarë botën.

prezanton karakteristikat e produktit në menyrën mëkrijuese duke lartësuar përvojën dhe kënaqësinë e të konsumuarit një Coca-Cola, çdo Coca-Cola.

nënvizon angazhimin e kompanisë drejt  alternativave, duke i lejuar konsumatorët të zgjedhincilanga llojet eCoca-Cola i përshtatet shijes dhe stilit të tyre të jetesës."Çdo ditë, miliona njerëz në mbarë botën përpiqen të kapin një Coca-Cola akull të ftohtë", ka thënë Marcos de Quinto, Drejtor i Marketingut, te “The Coca-Cola Company”.

Strategjia e re ‘One Brand’ do të ndajë emrin e mirëtë Coca-Cola  në të gjitha produktet e kësaj marke, duke përforcuar angazhimin për t’u ofruar konsumatorëve zgjedhje më të qarta.

Ky është një investim i fuqishëm pas produkteve Coca-Cola, i cili tregon se si të gjithë mund të shijojnë veçantinë e një Coca-Cola akull të ftohtë, me ose pa kalori, me ose pa kafeinë. "

"Më shumë se kurrë, ne e pranojmë se njerëzit e duan Coca-Cola në mënyra të ndryshme, por mbi të gjitha ata duan një Coca-Cola me shije të shkëlqyer dhe freski pa fund. Nëpërmjet strategjisë ‘One Brand’ne do të lëvizim nga fushatat e shumta mbi markat e ndryshme, në një fushatë të vetme që lidh produktin me njëmarkë të vetme"- shton de Quinto.

Fushata "Taste the feeling"/ “Shijo ndjesinë”, do të përseritet përgjatë të gjithë tregjeve globale në 2016 dhe do të konkretizohet me një numër elementesh përfshirë:

10 reklama televizive
mbi 100 imazhe
një identitet i ri i imazheve
një himn i ri muzikor
një pervojë e personalizuar dixhitaleFushata krijuesembështetet në elementet e markës Coca-Cola - shkrimit Spencerian, diskut të kuq dhe shishes kontur - por me një zgjedhje moderne, duke shfaqur momente origjinale me produktin nëfokus.

Coca-Cola ka mbledhur mendjet më krijuese në botë nga 10 agjensi të ndryshmeMercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo, dhe Oglivy & Mather Nju Jork,për të zhvilluar10 reklama televizive. Këto reklama u  ​​japin shikuesve, caste nga jeta e përditshme, ndjenjat dhe përvojat që njerëzit ndajnë duke shijuar një Coca-Cola akull të ftohtë. Në fund të secilës reklamë, familja e produkteve Coca-Cola bashkohet nën diskun e kuq Coca-Cola.

"Nuk ka asgjë të ngjashme me shijen e një Coca-Cola akull të ftohtë", tha Rodolfo Echeverria, Vice President, Global Creative, Connections & Digital, The Coca-Cola Company".

Fushata është projektuar për të lartësuar idenë se të pishnjë Coca-Cola akull të ftohtë e bën momentin më të veçantë.Momentet dhe historitë e zgjedhura në këtë fushatë lidhin konsumatorët tanë globalisht. Të njëjtat imazhe të perdorura në Japoni do të shihen edhe në Itali, në Meksikë dhe në mbarë botën.
 
Në fillimin, do tëtransmetohen  5 nga 10 spote. Spoti televiziv hyrës, "Anthem" (Mercado-McCann) vjen në jetë nëpërmjet një seri momentesh të zakonshme të lidhura me një Coca-Cola, të tilla si patinazh me miqtë, një takimi parë, një puthje e parë, dhe një dashuri eparë . Spoti do të jetënë transmetim në të gjitha tregjet gjatëvitit 2016.
 
Muzika e "Anthem" është e krijuar enkas për fushatën "Taste the feeling"/ “Shijo ndjesine”.Coca-Cola bashkëpunoi me ekspertë për të shkruar dhe prodhuar muzikën.Në tregjet e zgjedhura, kjo muzikëpërmban zërin e Conrad Seëell. Seëell, i lindur në Londër,  dhe i njohur nëAustrali me  "Firestone", e cila prodhoirreth 300 milion klikime dhembi3 milion shitje në mbarë botën. Muzika përfshin një audio unike, e frymëzuar nga tingujt e konsumit të një Coca-Cola –tingulli i tapës, i bulëzavedhe në fund tingulli i kënaqësisë.

“Ndarja” përshkruan udhëtimin e një çifti të ri, duke filluar nga takimet e para, shkëndijat e para të dashurisë që lindin mes tyre duke kaluar më pas në një ndarje eksplozive e cila përmbyllet me pajtimin e tyre mbi një shishe Coca-Cola të ftohtë. Spoti shoqërohet me këngën “Made for you” nga artisti i ri Alexander Cardinale.

“Dashuria Vëllazërore” prek historinë universale të dashurisë dhe konfliktit në familje, duke nënvizuar marrëdhënien unike dhe sfiduese ndërmjet dy vëllezërve. Kur vëllai i vogël e gjen veten pa një Coca-Cola akull të ftohtë, vëllai i tij i madh i vjen menjëherë në ndihmë. Spoti shoqërohet nga një variant i ri i këngës hit “Hey Brother” nga tekstshkruesi dhe producenti i njohur muzikor Avicii.

Në vijim të një marrëdhënie që filloi në vitin 2014, Coca-Cola gjithashtu ka shtyrë Avicii të prodhojë një version remix të këngës “Taste the Feeling” në bashkëpunim ne Conrad Sewell, e cila do të jetë himni i fushatës me të njëjtin emër. Ai do të prodhojë versione të këtij himni për UEFA EURO 2016TM dhe për fushatat marketing të Lojërave
Olimpike RIO 2016TM

Reklamat e tjera televizive në dispozicion përfshijnë:
• "Nën presion" (Ogilvy & Mather) tregon historinë e "presioneve" ditore.Spoti thekson rëndësinë e njëpushimi, çlirimin e tensionit, dhe gëzimin e çdo momenti.
• "Supermarket" (Sra. Rushmore) tregon historinë e një vajze të magjepsur nga një konsumator i pashëm i cili shijon një Coca-Cola akull të ftohtë.
• Për çfare shërben një Coca-Cola?"(Sra. Rushmore),“Professor” Sra. Rushmore),"Arctic Summer"(The Cyranos-McCann),"Empty bottle"(Mercado-McCann), dhe "Real enjoyment "(Mercado-McCann) do të dalë më vonë në vitin 2016.
Fushata e re përmban mbi 100imazhe të reja të njerëzve nga e gjithë bota duke shijuar një Coca-Cola akull të ftohtë gjatë momenteve të përditshme të fotografurara nga fotografë të modës si Guy Aroch dhe Nacho Ricci. Imazhet do të përdoren në shtyp, në billboard, në pikat e shitjes si dhe në mediat dixhitale.
Përvoja e personalizuar interaktive dixhitale është e përbërë nga skena të ndryshme GIF që pasqyrojnë ndjenjat që lidhen me konsumimine Coca-Cola të reflektuara tek himni i fushatës
 
 “Taste the feeling"/ “Shijo ndjesinë”. Në ketë mënyrëpërdoruesit mund të personalizojnë në kohë reale imazhe GIF direkt nga microsite, dhe t’a ndajnë atë në rrjetet sociale me #TasteTheFeeling.

Për më shumë informacion, mbi reklamat dhe imazhet e fushatës, ju lutem vizitoni www.coca-colacompany.com/tastethefeeling.
###

RrethThe Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company (NYSE: KO)  ështe kompania më e madhe e pijeve me gaz e cila freskon konsumatorët me më shumë se 500 marka. Portofoli i kompanisë tonë i drejtuar nga marka Coca-Cola e cila është një nga markat më të njohura dhe më me vlerë në botë, përfshin marka 20 miliard dollarëshe duke përmëndur këtu Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, ujë me vitamina, POWERADE, Minute Maid, Simply, Georgia, Dasani, FUZE TEA dhe Del Valle. Ne jemi kompania nr.1 në botë e cila siguron pije me gaz, kafe “ready-to-drink”, dhe lëngje frutash. Nëpërmjet sistemit më të madh të shpërndarjes së pijeve në botë, konsumatorët në më shume se 200 shtete shijojnë pijet tona në një rang prej 1.9 miliard shërbime në ditë.

Me një përkushtim të vazhdueshëm për të ndërtuar një komunitet të qëndrueshëm, kompania jonë fokusohet në iniciativa që reduktojnë ndikimin tonë në mjedis, mbështesim jetesën e shëndetshme dhe aktive, krijojmë një ambient të sigurtë dhe gjithëpërfshirës për bashkëpunëtorët tanë, dhe nxisim zhvillimin ekonomik të shteteve në të cilat operojmë. Së bashku me partnerët tanë (bottlers), ne renditemi ndër 10 punëdhënësit më të mëdhenj në botë me më shumë se 700.000 bashkëpunëtore të cilët janë pjesë e ketij sistemi. Për më shumë informacion, vizitoni “udhëtimi Coca-Cola” në ëëë.coca-colacompany.com, na ndiqni në tëitter në twitter.com/CocaColaCo, vizitoni blogun tonë “Coca-Cola Unbottled” në www.coca-colablog.com, ose mund të na ndiqni në LinkedIn në www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.


Redaksia Online
(F.T/shqiptarja.com)